公众号广告收费策略

日期:2018-03-07 / 人气: / 来源:未知

收费策略

 

底部广告

公众号底部广告支持 竞价购买 和 排期购买 两种方式。

1. 竞价购买

竞价购买方式支持广告主灵活设置投放时间及日预算,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。
公众号底部广告竞价购买方式按 CPC 扣费,实际扣费与广告出价和广告质量有关。广告曝光按广告竞争力分配,广告竞争力公式如下:底部广告扣费公式

2. 排期购买

排期购买的特点是提前锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。

公众号底部广告排期购买方式 暂只面向“品牌活动”推广目的开放 ,支持广告主提前锁定未来 1-28 天内流量,按 CPM 扣费,优先保量。单次投放最低预算为 1000 元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档: 核心城市、重点城市和普通城市 ,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

- 核心城市:25 元/千次曝光

包含北京和上海。
例如:某广告主定向北京地区投放公众号底部广告,预算 10 万元,则该广告主的广告至少可获得 400 万次曝光。

- 重点城市:20 元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州 20 个高活跃城市。
例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放公众号底部广告,预算 10 万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得 500 万次曝光。

- 普通城市:15 元/千次曝光

包含除以上 22 个城市之外的其他城市。
例如:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放公众号底部广告,预算 10 万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得 666 万次曝光。

视频贴片广告

公众号视频贴片广告支持 竞价购买 和 排期购买 两种方式。

1. 竞价购买

公众号视频贴片广告竞价购买方式按 CPM 扣费,实际扣费与广告出价和广告质量有关。广告曝光按广告竞争力分配,广告竞争力公式如下:视频贴片广告扣费公式

2. 排期购买

公众号视频贴片广告支持广告主提前锁定 未来 30 天 内流量,按 CPM 扣费,优先保量。单次投放无预算门槛,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档: 核心城市、重点城市和普通城市 ,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

- 核心城市:25 元/千次曝光

包含北京和上海。
例如:某广告主定向北京地区投放公众号底部广告,预算 10 万元,则该广告主的广告至少可获得 400 万次曝光。

- 重点城市:20 元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州 20 个高活跃城市。 例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放公众号底部广告,预算 10 万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得 500 万次曝光。

- 普通城市:15 元/千次曝光

包含除以上 22 个城市之外的其他城市。
例如:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放公众号底部广告,预算 10 万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得 666 万次曝光。

互选广告

公众号互选广告 按文章收费 ,文章价格由流量主自主决定。

其中,广告推荐合作模式(流量主在文章末尾植入广告推荐,已支持自助投放),承诺广告曝光量,上线后 7 天内未达到承诺曝光量,则按比例扣费。内容定制合作模式(文章主题、内容等均可为广告主定制,目前以邀请制内测),不承诺广告曝光量。


作者:admin


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